מדוע כדאי לנהל את תוכן האתר בעזרת כתיבה שיווקית נכונה, כזו שתיצור איזון בין הפנייה למנועי החיפוש לבין הפנייה לגולש.
בדומה לכל תחומי החיים, גם בעולם האינטרנט נשאף ליצור איזון, תוך התחשבות במטרה העיקרית להצליח להיחשף באופן אולטימטיבי בפני קהל יעד ממוקד. זאת בניגוד לדעה שרווחה בעולם האינטרנט עד לא מזמן וגרסה כי מטרתה של החברה לבניית אתרים או של בעלי האתרים צריכה להתמקד ברובוט של גוגל, שלמעשה סוקר את אתר האינטרנט ומחליט כמה גבוה ידרגו בגוגל, ולפנות אליו בכתיבת התכנים.
